Reaquecimento da economia global, questões sociais e de comportamento são fatores que impactam diretamente a nova escolha da cor dos carros.

Assim como os arquitetos, os fabricantes de automóveis também reúnem todos os dados quantitativos ou qualitativos para formular suas previsões a respeito das cores que terão apelo junto aos consumidores. Mas, definitivamente, eles também consideram fatores específicos como influências culturais e psicológicas que possam ter efeitos sobre a preferência de cores, especialmente em períodos de turbulência econômica.

Os especialistas da DuPont acompanham e relatam as preferências de cores automotivas dos consumidores há 56 anos, por meio do DuPont Global Automotive Color Popularity Report, publicado anualmente nos meses de dezembro. O relatório inclui preferências de cor para todas as regiões e determinados países do mundo. Os dados são baseados em informações de fabricantes de veículos, licenciamento de carros, dados de vendas de tinta e métodos analíticos da própria DuPont. A empresa é a principal fabricante de revestimentos para carros novos do mundo, bem como para o setor de repintura. A companhia fornece revestimentos de pintura para os principais fabricantes de automóveis globalmente.

Todos os anos, os pesquisadores da empresa desenvolvem eventos personalizados para apresentar aos fabricantes de carros, o mix de cores novas que acreditam que terão mais apelo junto aos consumidores. Por conta das incertezas impostas pela recessão global, esta equipe consultou dois especialistas para colher opiniões a respeito de potenciais fatores psicológicos e antropológicos que poderiam afetar as tendências sobre a preferência de cores.

A psicologia das cores
Para avaliar a psicologia por trás das cores, a DuPont consultou a Dra. Kayta Gajdos, psicóloga da Pensilvânia que usa em suas consultas particulares a cor como ferramenta da psicoterapia. Gajdos é membro da Associação de Psicologia da Pensilvânia e de Delaware.

“Ao mesmo tempo em que a escolha da cor pode indicar o estado de humor, cores específicas também podem indicar determinados sentimentos. As pessoas precisam de mais cor em suas vidas para se sintam melhor, especialmente em períodos ruins”, explica Gajdos.

De acordo com a Dra. Gajdos, prever a preferência de cor é complicado diante das inúmeras cores disponíveis. Apesar da larga escala de tons e efeitos oferecidos pelos fabricantes de automóveis, especialistas como o psicólogo do Texas, o Dr. Steven R. Vazquez, criador de uma técnica chamada Terapia de Transformação Emocional, concordam a respeito de determinadas associações gerais de cores:

• Vermelho ou violeta claro – paixão
• Vermelho escuro – segurança
• Azul – comunicação
• Verde azulado – integridade, totalidade
• Anil – compreensão
• Verde amarelado – fortalecido/assertivo
• Laranja – auto-estima/confiança